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廣告《聊齋》7——專(zhuān)題片寫(xiě)作
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國(guó)廣告人廣告論壇里開(kāi)過(guò)一個(gè)“策略創(chuàng)意問(wèn)談室”。
現(xiàn)粘貼出來(lái)，與大家交流。此為第7輯。
廊橋東閣問(wèn)：
3年來(lái)，寫(xiě)了不少專(zhuān)題片，但感覺(jué)文案（解說(shuō)詞）不夠殺傷力和大口叫絕，請(qǐng)問(wèn)樓主，寫(xiě)好專(zhuān)題片的關(guān)鍵是什么？盼回答。
攝氏零點(diǎn)左右答：
必須要有一個(gè)明確的主線
我認(rèn)為這是很重要的
誠(chéng)然，廣告專(zhuān)題片所針對(duì)的行業(yè)不同也應(yīng)該有一些不同的語(yǔ)言表現(xiàn)形式
比如科技性企業(yè)就可以運(yùn)用比較宏大的氣勢(shì)來(lái)表現(xiàn)
比如：眼界造就胸懷，實(shí)力成就前景等等
居家、生活用品之類(lèi)的
可以生活話一些，感性一些
比如：生活的詩(shī)意就這樣在這個(gè)空間里體現(xiàn)出來(lái)
這是喧囂的市井中詩(shī)意盛開(kāi)的一處地方
等等
一些特殊行業(yè)，像科研、醫(yī)學(xué)等
就應(yīng)該理性些
比如：在這里，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是那樣的井井有條，你看：XXX的化驗(yàn)室，XXX的流程管理
（XXX是相關(guān)修飾語(yǔ)，你必須用理性的文字體現(xiàn)出這些行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致等行業(yè)特征）
就上面的一些拙論
我認(rèn)為：
專(zhuān)題片的關(guān)鍵是明確的主線和適宜的語(yǔ)言風(fēng)格
（以上舉例所用語(yǔ)句“比如：……”之類(lèi)是臨時(shí)想的，可能還不是很好，但只是為了說(shuō)明相關(guān)問(wèn)題）
崔剛，中國(guó)十大品牌策劃專(zhuān)家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國(guó)內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專(zhuān)注于品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌顧問(wèn)、文化建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268